1.UPS在篮球里什么意思
2.CBA球队队服右上角的Ups图标是什么意思?
3.从百岁山牵手WTT,看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
4.奇声的奇声与CBA的合作历史
5.cba在哪个平台看直播
在不做细分的前提下,CBA联赛的收入主要包括:版权、赞助、门票、周边四大块。CBA,公司的收益会根据最终的比赛成绩给各家俱乐部进行分红。
1. 版权
2017年6月,CBA公司正式实现实体化运营,鉴于公司运营和联赛发展都处于一个初级阶段,CBA公司从一开始就明确表态不会出售“独家版权”,于是在当季版权销售中,拥有体制优势的央视等22家电视台以及CCTV5+客户端以比较优惠的价格与CBA签订了十年长约,而腾讯体育和中国体育直播直播TV两家公司就CBA的网络版权各自与CBA签约三年。
2018年,阿里巴巴旗下的优酷和中国移动旗下的咪咕也加入到CBA联赛的网络直播中,并与CBA各自签约两年;2020年,咪咕以一份5年超过20亿元的续约合同成为了CBA新赛季最主要的网络媒体合作伙伴,这份新合同可以为CBA带来年均4亿元的收入。
2. 赞助
2020-2021赛季,CBA继续沿用“五级赞助商体系”,即官方主赞助商(中国人寿)、官方战略合作伙伴(李宁)、官方合作伙伴(安居客、百岁山、长隆、快手、麦当劳、美孚速霸、TCL、伊利、中国移动和广发银行)、官方赞助商(豹发力、卡特彼勒、德邦快递、咪咕咖啡和品胜)以及官方供应商(金陵体育、美凯和全体育)。
从数量上讲,2020-2021赛季的CBA赞助商并不是最多的(2016-2017赛季赞助商数量为25家),但从赞助金额方面估算,五级赞助体系下各家赞助商都有较为明确的“最低赞助金额”设定,加之官方主赞助商中国人寿的续约,大体估算,2020-2021赛季CBA的赞助收入将超过6亿元。
3. 门票
因为2019-2020赛季的CBA因疫情中断,且恢复之后因疫情防控要求无法请球迷入场观赛,所以我们这里的门票数据只截至到2018-2019赛季结束。
4. 周边
不得不承认,与其它几项收入相比,CBA联赛的周边产品开发是最薄弱的环节。目前CBA联赛的周边产品主要包括球衣、球鞋、 运动装备、比赛纪念品等,与NBA周边产品相比,CBA周边产品具备一定的价格优势,但在质量、普及度、认可度等方面都存在较大差距。
随着姚明作为中国篮协的,CBA的职业化历程越来越快,所有的事情都在向着积极的方向发展,CBA也会越来越好。
UPS在篮球里什么意思
佛山建材CBA篮球职业联赛2011—2012赛季早已落下帷幕,夺冠热门广东队不敌“黑马”北京队,属于真正意义上的“败北”。纵览CBA十余年来,随着场地、俱乐部、球员职业化等方面不断规范,CBA的关注度越来越高,目前已经超越了中超联赛,成为国内最受关注的职业赛事。当然,在所取得的成绩中,CBA幕后的那些赞助商们的付出同样功不可没。
在CBA发展的过程中,每年都会有数目不等的品牌赞助商。在以往,CBA的大部分赞助厂商都是一些运动品牌,随着CBA赛事的关注度提升,尤其是很多大牌球星转投CBA联赛,易建联回归,JR史密斯、钱德勒、肯扬·马丁等知名NBA球星的加盟令新赛季星光更加璀璨。在光环映身下,陆续有一些非运动品牌也开始看中这块“香饽饽”,其中家居建材行业成为增长热点,如顺辉瓷砖签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商,一度引爆体育营销的热议。
据中国篮协的信息,新赛季CBA赞助商总数量已由上个赛季的16家增加到22家,其中包括4个官方合作伙伴、4个官方赞助商以及14个官方供应商,包括青岛啤酒、安踏、TCL、中国移动、搜狐、UPS、顺辉瓷砖等声名远播的品牌。
其中的青岛啤酒素以拥有成熟体育营销团队闻名,以往选择NBA作为赞助对象,在这个赛季成为CBA的赞助商,中国移动也首次加入了这个队伍,包括UPS、搜狐等。安踏是CBA联赛最大的赞助商,在盈方与篮协合作之前,安踏就在2004年与CBA达成长期赞助协议。而顺辉瓷砖一向是文化营销的典范,这次也加入CBA赞助商阵营,于2011年下半年签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商。
在签约之后,顺辉瓷砖相关高层对这次营销行动的判断是,与中国篮球的携手,将进一步夯实顺辉瓷砖品牌营销平台,而主要的原因就是CBA平台的宽广,而这一营销平台的“宽广”在于,篮球运动是中国参与人数最多的运动之一,随着赛制的不断革新和运营的不断完善,赛季平均上座率超过75%,现场观众上百万的CBA也俨然成为中国第一大职业联赛。而中国男篮和明星球员,则日益成为万众瞩目的焦点。
在整个中国家居建材行业,或者说建筑陶瓷行业,顺辉瓷砖是一支颇受瞩目,而且创新不断的企业,成立时间较早,1998年即已屹立于南国陶都,以做“顺动中国”为发展愿景,以专业、创新、责任、卓越作为企业经营的精神,不断为现代人居空间提供优质的瓷砖产品,金碧辉煌、天籁石韵、国色天香、华章、辉碧石、金木玉石、麦卡伦洞石、潘多拉、碧雪生辉、飞天舞、金线玉石等多款产品颇受好评,并且日前正式被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。
当时有评价这样分析认为,顺辉瓷砖出征CBA、拿下2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商,堪称在建筑陶瓷行业里再占一城,不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖的品牌影响力和知名度,同时作为中国一线企业,此举可以看成是尽了一份力量支持中国篮球发展。
实际上,我们再往前回顾,作为一家一直享有“瓷片王国”、“冠军”及“性价比之王”、“陶瓷十大品牌”美誉的行业巨擘,顺辉瓷砖跨界创新的举动从未停步,比如顺辉瓷砖携手央视共创品牌影响力,大规模投放品牌广告,显著提升整体的知名度;所推广的吉祥物“顺宝”在网络上被评价为奥运福娃、亚运会“乐羊羊”、世博会“海宝”之后的又一大吉祥形象等,而时下,顺辉正因CBA赞助商的身份赢来更多的目光。
无论是中移动等面向更广泛群体的大品牌,还是顺辉瓷砖这样专注于家居方面的一线企业,对于篮球、球员和球迷而言,请不要忘记,在精彩的篮球赛事身后,还有这样一群“幕后英雄”,正是赞助的力量,让CBA内容更加精彩。
CBA球队队服右上角的Ups图标是什么意思?
UPS是cba联赛的主要赞助商之一。
UPS标志徽章将出现在全部CBA联赛俱乐部的官方队服以及国家男子篮球队的比赛队服上。此外,UPS还将通过组织一系列球迷互动活动,为中国青少年提供更多亲身参与篮球运动的机会。
同时,作为CBA 联赛和中国国家男子篮球队官方物流和快递服务提供商,UPS也将满足该队一些紧急文件的运送服务需求。通过在CBA联赛和中国国家男篮的比赛中组织丰富多样的现场互动活动,为球迷带来更多与乐趣。
此外,UPS还将赞助“UPS CBA联赛最佳控球后卫”投票活动,鼓励球迷在网站上为他们心目中的CBA联赛最佳控球后卫拉票助威。
扩展资料:
中国男子篮球职业联赛简称中职篮(CBA)的竞赛规则:
1、用4×12分钟的比赛方式,其中第1、2节和第3、4节中间休息2分钟;第2、3节之间休息10分钟。
2、一名队员已发生了6次侵人犯规和/或技术犯规,必须立即离开比赛。
3、一节中某队已发生了5次全队犯规时,该队处于全队犯规处罚状态。
4、每队在第4节和每一决胜期最后2分钟各增加一次30秒钟短暂停。
5、投中篮后和第4节及决胜期最后2分钟内拥有掷球入界球权的球队请求暂停后,均在“掷球入界线”执行掷球入界恢复比赛(但本应位于前场端线掷球入界除外)。
6、比赛用球:用中国篮协审定并提供的7号联赛用球。
百度百科- 中国男子篮球职业联赛
广东新闻网-UPS与中国男篮续签赞助协议
从百岁山牵手WTT,看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
CBA球队队服右上角的Ups图标是是UPS物流赞助商的商标,因为它是CBA的主要赞助商之一,所以商标被要求印在了球衣上。
从08年开始UPS成为CBA联赛和中国国家男子篮球队官方合作伙伴。UPS将通过一系列市场营销活动来支持中国篮球事业,比如近距离接触CBA联赛重要球员、为联赛每赛季的最佳后卫颁发“CBA联赛UPS最佳后卫”奖项等。
UPS(联合包裹速递服务公司)是世界上最大的快递承运商与包裹递送公司。
cba赞助商还有李宁,马可波罗瓷砖,大众汽车等。
奇声的奇声与CBA的合作历史
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上,怒赚不少口碑和人气。与之相比,怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌,在 体育 营销赛道上,又做的如何?
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月18日,世界乒乓球职业大联盟(WTT世界乒联)发布官宣并发文称,亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来,百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴,百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。
01.
百岁山牵手WTT
将是一场双赢
百岁山在此前连续9年时间里,始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一,而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。
百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌,其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度,而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。
此外,由于 体育 运动与 健康 息息相关,而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系,加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说, 体育 行业是完美契合百岁山的,而 体育 赛事则在2018年后,成为百岁山商业运作的主阵地。
2018至今的5年时间内,百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作,为男篮世界杯、篮球奥运预选赛;排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外,他们还涉猎足球和网球赛道,包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛,都曾得到过百岁山的支持。
然而,真正让百岁山实现自身商业价值,并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。
乒乓球虽然起源于英国,但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 消遣的运动形式之一。传入中国后,它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星,我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。
与此同时,优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发,更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计,自2014年以来,中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势,2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年,乒乓球行业市场规模约为213亿元,较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好,到2025年,市场规模将会达到327亿元左右。
事实证明,百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的,后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广,总触达人次达到1.42亿,总播放量为789.5万,而且赛事的观众活跃度极高,中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。
百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者,30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区,在世界各地都有着很高的影响力,加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素,与 体育 运动有着天然的契合度,符合 体育 赛事饮用水的标准。
因此,品牌也受到了WTT的青睐,而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手,前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区,支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山,完成宏远的国际化目标。
02.
体育 营销赛道上
瓶装饮用水品牌的明争暗斗》
随着近年来,国家大力推动“全民健身“事业发展,对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级, 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛,足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛, 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。
众所周知,水是人体维持生命力的必要元素,而在 体育 运动中,人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便,瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系,瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位,各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图,都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 。
但是,大部分瓶装饮用水的配方高度相似,且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机,品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看,明面上各取所需,实则暗流涌动。
除了百岁山之外,怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌,在 体育 争夺战中的主力军。
怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体,利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合,也丰富了怡宝的品牌内涵。
怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖,同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。
从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作,同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP,形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。
此外,怡宝在足球领域也有广泛投资,包括拿下亚冠联赛的合作以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。
近年来,怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势,依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革,进一步整合 体育 营销的。2019年,怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作,怡宝充分利用了品牌自身的优势,不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性,更是依托国字号代表队带来的高曝光度,提升了产品的知名度和辨识度,帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。
合作期间,怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料,并在全国主要城市,京东、天猫等电商平台上线,把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时,把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。
而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年,农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。
近年来,农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资,从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队,再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商,这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。
农夫山泉深耕 体育 营销,则是在已经进入 体育 领域的前提下,他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能,持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外,进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要,与FINA国际泳联达成合作伙伴关系,为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水;赞助跳水世界杯、游泳世锦赛;成为西甲联赛中国区合作伙伴等,都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。
另外,像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌,也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资,但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。
例如,今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间,一直作为CBA联赛的官方合作伙伴,为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持,而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线,从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场,从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东?仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事,从下至上助力中国 体育 发展。
而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌,则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后,重点发力冬季项目,先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系,全面影响各层级消费人群。
随着全动的兴起和热潮,未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 性赛事和非职业赛事,而在疫情逐渐得到控制, 体育 赛事及活动复苏的当下,这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机,也将是无限的机遇。
03.
“短而杂”
国内瓶装饮用水 体育 营销误区
目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁,但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比,仍然存在较多问题,总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。
一方面,我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上,并更愿意把 体育 赞助作为品牌的战术产品、附属产品,而非战略对待。
另一方面就是杂、种类杂,仅把赞助当做广告来看,并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事,与用户、粉丝开展的激活行为,而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现,其他场景下基本等于零。
在与 体育 建立长期合作关系以及整合营销传播方面,百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系,并在与MLB合作期间,为自己的品牌打下了不俗的口碑。
早在19年,百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益,并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌,Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。
在随后的几个赛季,Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份,参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩,并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。
在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中,百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外,还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点,推出了限量版的Aquafina瓶装水。
此外,Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目,包括制作小熊队球员的比例全息影像,使其能与球迷一起打棒球,并将球迷体验发布在社交媒体;球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作,也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。
虽然2017赛季结束后,MLB官方饮用水及饮料的被可口可乐公司拿下,但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力,得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场,用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。
cba在哪个平台看直播
作为中国电子电器企业的领导者,奇声非常注重自我品牌的宣传与推广,除了聘请中国笑星陈佩斯先生担任奇声的形象大使在央视进行广告投放外,奇声非常关于中国篮球事业的发展,并通过篮球赛车将“奇声电子,精益求精”的企业精神与体育赛事拼搏向上的精神有机融合在一起进行比肩营销。
2003年,奇声成为中国男子篮球甲A联赛战略合作伙伴,2004年成为中国女子篮球甲级联赛冠名赞助商。
从2003年至今日,奇声一直作为CBA中国篮球职业联赛的战略合作伙伴,鼎力支持中国篮球事业的蓬勃发展,奇声已经与CBA紧紧地联系在一起。CBA也成为中国体育赛事中绝对的第一联赛,奇声也成为了国内电子电器行业的领导者。
07-08年度CBA电视转播场次及收视数据:电视主播台共播出联赛赛事1240场,其中直播763场,录播95场,重播382场,网络转播379场。电视总播出量2220多小时,总收视人口约2.24亿人次。其中53%为城市人口,47%为乡村人口。奇声的品牌形象已经随着CBA赛事的普及,深入人心。2008年1月,入选中国品牌研究院公布的《第三届中国最有价值商标500强》品牌价值达7.08亿元。
CBA现场直播可以在以下软件观看直播:
1、虎扑体育
虎扑体育旗下拥有中国的体育网站——虎扑体育网。经过十年的发展与积累,虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构,为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。
虎扑具备大型赛事的运维和营销能力,在全国166个城市组织了164,843场篮球赛,有利地推动了全民健身事业发展。
2、央视网
央视网(CCTV)体育CBA报道关于CBA、马布里、麦蒂、姚明、王治郅、朱芳雨、易建联等CBA内容的资讯、、等内容。
3、腾讯网-腾讯体育
腾讯体育是CBA联赛新媒体合作伙伴,提供全平台、全场次直播、点播、集锦等精彩内容。覆盖中国篮球全部赛况,呈现CBA海量资讯,全方位报道易建联、周琦、马布里、孙悦等精彩内容。
4、搜狐网
搜狐网为用户提供CBA独家报道、赛事数据、赛况、直播等精彩内容。
5、网易体育
包括CBA直播、CBA赛程、CBA数据直播等。另外还包括CBA赛程、CBA球员、CBA球队、CBA数据等信息。